تواصل منصة "تيك توك"، التابعة لشركة "بايت دانس" الصينية، تعزيز وجودها في قطاع التجارة الإلكترونية، مع خططها لإطلاق متجرها الإلكتروني في إسبانيا وأيرلندا. تأتي هذه الخطوة ضمن استراتيجية المنصة لاستكشاف مصادر جديدة للإيرادات في ظل تباطؤ النمو الاقتصادي وتزايد التحديات الجيوسياسية.

ووفقاً لتقرير نشره موقع SCMP، وجهت "تيك توك" دعوات للبائعين في إسبانيا للانضمام إلى منصتها التجارية، مع توقعات بإطلاقها الرسمي في ديسمبر المقبل. وأفاد أحد التجار المتخصصين في مستحضرات التجميل بأن المنصة بدأت بفتح بعض المتاجر الإسبانية منذ أغسطس، وتخطط لتفعيل ميزة "عربة التسوق الصفراء" قريباً، وهي ميزة تتيح للمؤثرين بيع المنتجات مباشرة عبر مقاطع الفيديو والبث المباشر. أما في أيرلندا، فتشجع "تيك توك" البائعين على الانضمام إلى خدماتها التجارية، رغم عدم تحديد موعد إطلاق رسمي هناك حتى الآن.

تأجيلات سابقة وتحديات مالية

يمثل هذا التوسع خطوة كبيرة للمنصة في أوروبا بعد إطلاق متجرها في المملكة المتحدة عام 2021. وكانت الخطط الأصلية للتوسع الأوروبي قد تأجلت أكثر من مرة، حيث كان من المقرر إطلاقها في أكتوبر الماضي قبل تأجيلها إلى ديسمبر.

تواجه "تيك توك" و"بايت دانس" تحديات كبيرة في زيادة أرباح التجارة الإلكترونية، خاصة مع تراجع عائدات المنصة بين يناير وسبتمبر وفشل متجر "تيك توك" في تحقيق أهدافه التجارية خلال الفترة الأخيرة.

التركيز على التجارة الإلكترونية

في إطار تنويع خدماتها، أطلقت "تيك توك" مؤخراً خدمة "PayLater" في ماليزيا، التي تتيح للمستخدمين تقسيط مدفوعاتهم على فترات تصل إلى 12 شهراً. كما عززت تعاونها مع مزودي خدمات "الشراء الآن والدفع لاحقاً"، لتقديم خيارات دفع ميسرة وجذب مزيد من المستخدمين.

يعد هذا التوسع في أوروبا خطوة جديدة ضمن استراتيجية "تيك توك" الطموحة لتوسيع وجودها في سوق التجارة الإلكترونية العالمية وتحقيق عائدات إضافية تتجاوز الإعلانات التقليدية.